Лид, фактчек и вопросы спикеру — источник обязателен, цитаты не выдумывать.
Напиши новость
Факт: [что случилось]. Источник: [кто сказал / документ]. Что ещё не знаем: [пробелы]. Лид 40 слов, без выдуманных цитат. Пометь, что нельзя публиковать без проверки.
Новость без источника — это выдумка, не журналистика.
Найдено: 20
Факт: [что случилось] Кто сказал / документ: [источник] Где и когда: [если знаем] Лид 35–45 слов. Существительные и глаголы, не «эксперты считают». Если источника нет — не пиши новость, напиши список, чего не хватает.
Лид без атрибуции — слух.
Текст: [вставь] Для каждого спорного утверждения: подтверждено / не подтверждено / выдумать нельзя. Что перепроверить по открытым данным. Не добавляй новые факты от себя.
Красивый абзац с одной ложью сжигает редакцию.
Тема: [тема] Спикер: [роль] Что уже известно: [факты] 8 вопросов: от факта к следствию. Не «как вы относитесь к AI». Запасной вопрос, если будет уходить в рекламу своей компании.
Интервью без фактовых вопросов даёт пресс-релиз изо рта спикера.
Тема: [тема] Интент: новость / разбор / портрет Обещание читателю: [что поймёт] H2 и где цитата, где документ, где дыра. Не писать текст. Без «в современном мире».
Статья без каркаса расползается в ликбез.
Суть: [одно предложение] 8 заголовков: факт, цифра, вопрос, запрет — без «шок» и без капса. Пометь, какой совпадает с текстом, а какой врёт.
Заголовок, который врёт, убивает доверие быстрее опечатки.
Стенограмма: [вставь] Выбери 3 цитаты, которые можно отдать в текст: одно предложение, есть факт. Не гладь стиль ценой смысла. Не собирай фразу из двух мест как одну цитату без пометки.
Склеенная «цитата» — это уже не цитата.
Пресс-релиз: [вставь] Что здесь новость, что реклама, какой независимый факт добить. 5 вопросов компании. Что не публиковать с их слов без проверки.
Переписанный пресс-релиз — не материал.
Факты с датами: [список] Собери таймлайн. Пометь конфликтующие версии. Где дыра по времени. Не заполняй дыры догадками.
Хронология без дыр выглядит убедительно и часто врёт.
Утверждение: [фраза] Первый источник: [кто] Предложи типы вторых источников (документ, реестр, другой спикер) — не взлом и не обход закрытых баз. Что делать, если второго нет: не ставить факт как данный.
Один анонимный источник на жёсткий факт — стоп.
Заголовок: [текст] Суть: [факт] Подзаголовок 15–22 слова: новый факт, не повтор заголовка. Без интриги «вы не поверите».
Подзаголовок-парафраз заголовка занимает место и ничего не даёт.
Тема: [тема] Спикер связан с: [компанией] Как раскрыть связь одной фразой. Что нельзя дать спикеру править до публикации кроме своих цитат. Не мораль — процедура.
Скрытый рекламодатель в «разборе рынка» — это реклама, не журналистика.
Факт + источник + что будет дальше (если знаем). 120–150 слов. Один абзац бэкграунда максимум. Не раздувай в «почему это важно для человечества».
Короткую новость убивает философия во втором абзаце.
Тема: [тема] Зачем сейчас: [событие] Что уникального: [доступ / документ / спикер] Риск: [юр / этика] 180 слов. Просьба: слот / объём / юрист.
«Хочу написать про AI» редактор не ставит в номер.
Черновик с цифрами: [вставь] Проверь: единицы, период, база сравнения, округление. Где нужна оговорка «компания не раскрыла методику». Не пересчитывай валюту «примерно».
Цифра без периода — декорация, не факт.
Что услышал: [пункты] Что видел сам: [факты] Раздели: цитата / наблюдение / слух в кулуарах. Какие 3 вещи перепроверить до текста.
Кулуарный слух в лиде — путь к опровержению.
Что опубликовали: [фраза] Что верно: [факт] Короткое исправление без оправданий и без «некоторые читатели подумали». Куда вставить (начало материала / отдельная пометка).
Тихое удаление ошибки хуже, чем честное исправление.
Материал: [ссылка или суть] 1 факт, 1 цитата с именем, ссылка. Без эмодзи-стены. Не обещай в карточке того, чего нет в тексте.
Карточка-кликбейт с другим смыслом — это уже другой жанр.
Тема: [чувствительная?] Почему источник просит аноним: [причина] Чеклист редакции: можно ли, как описать («сотрудник ведомства» слишком широко?), что всё равно проверить. Не учи, как прятать незаконное.
Аноним на любой вкус обесценивает и честные просьбы о защите.
Текст почти готов. Последний факт, который ещё не был в лиде: [если есть] Концовка: следующий шаг события или открытый вопрос, не «время покажет» и не призыв подписаться.
Концовка-проповедь выдаёт, что фактов не хватило.
Черновик касается: [репутация / обвинение / персональные данные] Выпиши 5 мест, где юрист должен сказать да/нет. Не проси чат «это же не клевета?». Нужен список для человека.
Юрист не читает «весь текст как-нибудь». Ему дают спорные абзацы.