Бриф, структура, копирайт страниц и SEO — экран, а не «сделай сайт».
Сделай сайт под ключ
Тип: сайт услуг для [кто]. 5 страниц: главная, услуги, кейс, цены, контакты. Главная: оффер в 12 слов, 3 услуги, 1 кейс с цифрой, CTA «написать в Telegram». Стек уже выбран: Next.js. Не предлагай конструкторы.
«Сайт под ключ» без страниц и оффера даёт каркас из 12 пустых блоков.
Найдено: 20
Тип: [услуги / магазин / SaaS] Кто платит: [роль] Оффер: [12 слов] 5 страниц максимум: какие. Главный CTA: [Telegram / форма / звонок] Чего нет в v1 (блог, личный кабинет, 12 языков). Стек уже выбран, если есть: [Next.js]. Не предлагай конструктор вместо решения.
Бриф «сайт как у всех» даёт 12 пустых секций.
Сайт: [тип] Страницы: [список] Для каждой: цель человека, H1, блоки сверху вниз, внутренние ссылки. Что в шапке (≤5) и в футере. Не добавляй страницы «на будущее».
Карта из 40 страниц не запускается. Карта из 5 — запускается.
Оффер: [текст] Для кого / не для кого 3 услуги или шага 1 кейс с цифрой или честно «кейсов пока нет» FAQ 5 CTA один: [текст] Без Learn more и без «мы любим то, что делаем».
Главная без «не для кого» приводит не тех и злит тех.
Услуга: [название] Для кого, срок, что входит / не входит, цена от [если можно], как заказать, 4 вопроса FAQ. H1 с ключом «[запрос]», если он честный. 800–1000 слов без воды «в современном мире».
Страница услуги без «не входит» плодит споры в мессенджере.
URL: [путь] Ключ: [запрос] Интент: [что хочет человек] Title, description, H1, 6 H2, alt для 2 изображений словами. Внутренние ссылки: откуда / куда. Не обещай «попасть в топ».
SEO-чеклист без интента плодит страницы, которые не кликают.
Описание или URL: [что есть] Задача человека: [заявка / понять цену] Пройди взглядом: оффер 5 сек, CTA, доверие, мобила, форма. 10 находок: проблема → фикс на 1 час. Не предлагай «уникальный дизайн с нуля».
Аудит «не современно» нельзя сделать в пятницу.
Страница: [какая] Стек: [Next.js / WordPress — уже выбран] Блоки, состояния формы, ошибки, аналитика (какие события), SEO-поля. Не трогать: [файлы/разделы] DoD: открывается URL, форма уходит в [куда], мета на месте. Без «сделайте красиво».
ТЗ без DoD сдаётся вечным «ещё чуть-чуть».
Пункты сейчас: [список] Аудитория: [кто, не айти] Переименуй: чтобы было понятно без сленга. CTA отдельно. Что убрать в подвал. Mobile: порядок. Проверка: мама/клиент поймёт за 3 секунды?
Пункт «решения» и «продукты» рядом — лотерея.
Каналы: [Telegram, телефон, почта, адрес если есть] Режим ответа: [например до 2 часов в рабочее] Форма: 3 поля максимум. Карта — только если надо приехать. Микротекст: что будет после отправки. Без «мы всегда на связи 24/7», если не так.
Контакты без срока ответа = тревога и повторные сообщения.
Тарифы: [список] Что входит / не входит. Рекомендуемый тариф — как пометить без крика. Что делать, если «цена по запросу» — какой следующий шаг. Юр. мелочь: «от», НДС — если известно. Не выдумывать.
Цена спрятана — заявки «сколько стоит» вместо тёплых.
Продукт: [название] 6 рубрик, которые ведут к услуге. Для рубрики: интент, 3 идеи статей, внутренняя ссылка на коммерческую страницу. Не делать рубрику «разное».
Блог без хабов не копит авторитет и не продаёт.
Сайт: [тип] Текст 404: спокойный, без мемов про космонавта. 3 ссылки: главная, популярный раздел, поиск или Telegram. Когда показывать «возможно вы искали».
404 с шуткой и без ссылок теряет человека навсегда.
Сайт на [домен], аналитика: [Яндекс Метрика / нет] Текст баннера: что собираем, кнопки «ок» и «только необходимые» если правда разные режимы. Не обещать GDPR-театр, если его нет. Юристу отдать финальный текст — здесь рабочий черновик.
Баннер «мы используем куки» без выбора — шум, не согласие.
Главная: [что тяжёлого — слайдер, видео, 20 скриптов] Цель: LCP ощутимо быстрее на 4G. 3 гипотезы: что выкинуть / отложить / сжать. Не предлагай новый хостинг как первый шаг, если виноват слайдер из 8 автоплеев.
Скорость чинят контентом чаще, чем «переездом на облако».
После формы [какой] Что происходит дальше: [срок и канал] Что сделать человеку прямо сейчас (календарь, Telegram, файл). Не оставлять пустой «спасибо!».
Пустое спасибо рождает вторую заявку «а дошло?».
Клиент/ниша: [что можно назвать] Задача, ограничение, ход (3), результат, срок, отзыв если есть. 900 слов. Блок «похожее вам» → форма. Цифры не выдумывать — плейсхолдеры [цифра].
Кейс без ограничения выглядит как реклама, не как работа.
Сайт продаёт: [услуги / подписка / товары] Какие страницы нужны: политика, оферта, контакты юрлица. Черновик состава подвала: 6 ссылок, не 20. Не пиши сами юридические тексты целиком — оглавление и какие факты собрать (ИНН, адрес).
Подвал без оферты при оплате — риск. Подвал из 20 юрссылок — шум.
Страница [тип] будет в CMS. Список полей: заголовок, оффер, CTA, картинка, alt, FAQ-повторяемый блок. Какие поля обязательны. Что нельзя отдать редактору (скрипты). Стек: [какой]. Без «просто WordPress и как-нибудь».
CMS без схемы полей через месяц снова зовёт разработчика на запятую.
Старые URL: [список] Новая структура: [список] Таблица: старый → новый (301). Что отдать в 410. Как проверить 20 штук за 10 минут. Не вести всё на главную.
Все 404 на главную — это потеря смысла и SEO.
Есть страницы: [список или «сниму сам»] Для каждой: оставить / слить / удалить / редирект. Критерий: трафик, заявки, актуальность. Что нельзя потерять (оферта, кейс с цифрой). Редизайн без инвентаря копирует мёртвые страницы.
Новый дизайн со старым мусором — дорогой тот же сайт.